Otel İşletmelerinde Gerilla Pazarlama: Ankara da Bir Araştırma(Guerrilla Marketing in Hotel Businesses : A Research in Ankara)
نویسندگان
چکیده
Amaç –Gelişen teknoloji pazarlama alanında ortaya çıkan değişimlerle birlikte ile yeni dünya düzeninde markalar, ürün ve hizmetlerinin tüketimini arttırmak için geleneksel faaliyetleri dışında alternatif yollarını kullanmaya başlamışlardır. Bu yaklaşımlarından biri de gerilla yaklaşımıdır. Gerilla pazarlama; rakibin taklit edemeyeceği, yaratıcı yöntemlerin kullanıldığı tüketiciyi ilginç taktiklerle etkileyebildiği felsefesidir. uygulamaları daha önce benzeri görülmeyen edilmesi mümkün olmayan mesajlarla tüketiciler üzerinde kalıcı bir etki bırakan yaratıcılık hayal gücü gibi etkenlere dayanmaktadır. araştırmanın amacı; otel işletmelerinde stratejilerinin yerini uygulama alanlarını koymaktır. Yöntem –Araştırmanın evreni Ankara’daki dört beş yıldızlı işletmeleridir. Araştırmada 55 22 olmak üzere, Ankara’da 75 işletmesiyle birebir görüşülerek anketuygulanmıştır. anket yoluyla toplanan verileri değerlendirmek amacıyla SPSS 22.0 (Statistical Program for Social Sciencies) programı kullanılmıştır. Analizlerde frekans, yüzde T testi ANOVA kullanılmıştır.Bulgular –Bulgulara göre işletmelerinin taktiklerini etkin şekilde kullandığı söylenemez. En kullandıkları taktiği; otelişletmelerinin websiteleri üzerinden tüketicilerle kurdukları iletişim faaliyetleridir.Tartışma –Otel işletmeleriningerilla taktiklerinin hepsini uygulamamalarının en büyük nedeni faaliyetlerine bütçelerinin yetersiz olmasıdır. çoğunluğunun bütçeleri genelde genel bütçenin %20’ni oluşturmaktadır. Otel arttıkça stratejileri oluşturacaklardır.
منابع مشابه
Childhood acute rheumatic fever in Ankara, Turkey.
Patients with acute rheumatic fever (ARF) admitted to a tertiary hospital in Ankara between January 1999 and July 2002 were studied cross-sectionally to verify the clinical profile and were followed during the acute period. All patients were investigated for throat culture, streptococcal serologic study, C-reactive protein, and erythrocyte sedimentation rate, and telecardiograms, electrocardiog...
متن کامل3rd Ankara International Aerospace Conference
In this study the fractional controllers, which were realized by the different degrees of the Continued Fractional Expansion (CFE) method, were experimentally evaluated for the suppression of the vibrations of the second mode of a smart beam. The smart beam is equipped with PZT patches and these patches were used both as actuator and/or sensor. The control strategy was based on the fractional d...
متن کاملHepatitis A seroprevalence among infants aged 12 months in Ankara.
Seroprevalence studies in various age groups contribute to a better understanding of hepatitis A infection and response to hepatitis A immunization. Hepatitis A seroprevalence in 12-month-old infants from Ankara was studied. Among 601 healthy infants, overall hepatitis A seropositivity was found to be 23.5%. There were no gender differences in seropositivity (22.6% for male and 24.5% for female...
متن کاملGenomic sequence of chorioallantois vaccinia virus Ankara, the ancestor of modified vaccinia virus Ankara.
Chorioallantois vaccinia virus Ankara (CVA) is the parental virus of modified vaccinia virus Ankara (MVA), which was derived from CVA by more than 570 passages in chicken embryo fibroblasts (CEF). MVA became severely host-cell-restricted to avian cells and has strongly diminished virulence in mammalian hosts, while maintaining good immunogenicity. We determined the complete coding sequence of t...
متن کاملذخیره در منابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ژورنال
عنوان ژورنال: Journal of Business Research-Turk
سال: 2022
ISSN: ['1309-0712']
DOI: https://doi.org/10.20491/isarder.2022.1493